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  • 01

    網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡平臺投放廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一,在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式,并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。
    無論以什么形式出現,網絡廣告所具有的本質特征是相同的:網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段,是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

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    1、網絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制 它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。 2、可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶 網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體,網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術,客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象,而不必為與此廣告無關的人付錢。 3、靈活性強 網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將更大地增強網絡廣告的實效。 4、網絡廣告能精準投放 利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少用戶看守,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。 網絡廣告的優勢:

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    2017年,中國互聯網廣告市場規模達到3010.0億人民幣,預計2018年市場規模將達到3509.0億,同比增長16.6%;2020年,預計中國互聯網廣告市場規模將達到4414.8億。

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    1、在人工智能的推動下,營銷云將取得較快發展; 營銷云在國外廣告市場發展較快,2016年年底進入中國,隨著程序化廣告購買的滲透和市場數據的持續積累,以及國內廠商對精準營銷和營銷自動化的積極接受,營銷云市場發展潛力開始受到市場重視。 2、區塊鏈技術為廣告投放流量提供保證; 流量造假是長期限制互聯網廣告發展的主要原因之一,目前雖然行業內有第三方廣告監測機構,但廣告主對廣告投放效果始終存有疑慮。區塊鏈是基于去中心化的底層數據技術,擁有去中心化、信息不可修改、開放性、自治性等特點,可以有效保證廣告投放的數據真實性,降低廣告監測成本。區塊鏈正式開始在廣告領域實現商業化應用,或將形成顛覆性影響力。 3、長尾流量價值將繼續得到挖掘,“小眾”用戶價值顯現; 目前互聯網進入存量市場階段,大規模用戶增長時代已經過去,對存量用戶的精細化運營是廠商營收增長的主要方式,挖掘垂直媒體、小眾媒體用戶的深度營銷價值被廠商和廣告主接受,長尾流量的營銷價值得以體現并成為市場新入者的生存空間;“小眾用戶”對垂直網站存在較高忠誠度和復購率,對廣告主來講,擁有較好的投放轉化率,是理想的投放資源。

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